周生辰没有记起前世。周生辰是墨宝非宝所著的言情小说《一生一世美人骨》男主角，后被翻拍成影视剧《周生如故》古代篇，由郭虎执导，任嘉伦、白鹿领衔主演，于2021年8月18日首播，《周生如故》播完后，又有现代篇《一生一世》于2021年9月6日正式播出。但无论是改编的影视剧中还是小说中，周生辰都是一个具有悲剧性的人物。
古代篇：其为小南辰王，一生杀伐不绝，赤胆忠心，却在盛年时，被功名所累，渐起谋反之心。幸有清河崔氏识破奸计，王被俘，储君恨之入骨，赐剔骨之刑。刑罚整整三个时辰，却无一声哀嚎，拒死不悔。小南辰王一生无妻无子，却与储君之妃屡传隐秘情事。
小南辰王死后第四日，储君之妃命殒。有传闻她是从王府十丈高楼自缢，亦有传闻她是自长安城墙一跃而下，众说纷纭，终无定论。唯有王府藏书楼内，储君之妃手书整首《上林赋》为证，流传后世，渐成美谈。
现代篇：其为周生家族的长子，伯克利化学学院副教授。眉宇间书卷气极浓，面容普通，说不上难看，却是过目即忘。其不傲不浮，有礼有节。纵然音容已变，可他心中，依然有国。
