新闻营销手段广泛应用于多个行业,成效显著。作为当前市场环境下最为实效的一种传播方式,尽管之前没被总结提炼出来,但新闻营销的身影已经在多个领域不断出现,并取得巨大的市场成功。
一、“1+1”新闻营销模式即“新闻+广告”模式,是指在营销活动中有效综合运用新闻报道和工商广告两大传播手段,双管齐下,协同作战,创造最佳传播效能。新闻报道通过新闻的形式和手法,多角度、多层面地诠释企业文化、品牌内涵、产品机理、利益承诺,传播行业资讯。
二、新闻营销概念的提出,在营销界顿时引起巨大的震动。它解决了长期以来消费者对广告的排斥和逆反心理,它以新闻化的操作手段,对传统传播形式进行了革命性的变革和创新。新闻营销具有鲜明的双重属性:与广告相比,它更具有新闻的特质,以热点话题或新闻事件切入,与品牌信息产生联系,运用大量的数据或事实进行信息传递;与新闻相比,它更具有广告的特征,标题定位与内容描述都要求与品牌信息关联,产生广告传播功能。
三、“新闻营销”以其兼俱“可读性与可信度,感染力和影响力大、社会注意力和关注度高,又符合广告监管部门对广告的审查”等特点,成为营销界最热门的词汇,更被行业资深视为“继‘整合营销传播’后,对中国营销界影响最大的观念”。
