下面就多年的项目执行经验,和大家分享一下非定点街访这一调查方式的主要经验,希望能够和大家一起探讨行业知识,促进共同进步。
选取拦截场地基本原则
1、该地点活动的人员相对较均衡，能覆盖到来自各个地区及各个社会层次的人
2、人流量较大
3、测试地点的数量由样本量来决定，原则：每个测试点不能多于150样本
4、适合的测试环境
5、同一测试地点要尽量避免有另一家市场研究公司在同时进行测试
街头拦截方法
1、在街上根据配额要求随机拦截被访者
2、在街头站定一点，按一定的间隔数（具体间隔根据实际情况确定），从过往的行人中抽出被访者，即使此人年龄或性别不符合要求也应做记录
街头拦截访问配额设计
1、使用配额的原因
•主要是在街头拦截时使用配额
•为了避免街头拦截所造成的样本偏差，以保证样本的代表性及均衡性
2、可以作为限定的配额条件
•年龄
•性别
•职业
•特殊条件/要求
•区属
•针对项目的特别条件
3、确定配额分布的依据
•人口资料：实际总体分布的数据可以从最新的国家公布的人口统计资料数据中得出
•市场资料：以往同类项目的经验
4、时间安排
•通常安排在星期六、星期日或节假日，以保证时间的充裕及街头的人流量
