1、在百度搜索推广中，关键词的匹配模式，大致可以这样分类：
1/精确
2/短语（精确，短语，核心）
3/广泛
当网民搜索关键词与账户设置的关键词匹配条件符合时候，推广信息可能触发出现在搜索结果页上。
2、不同的匹配模式被展示的几率也不同，广泛范围最广，其次是短语，再者是精确。账户可以结合多个匹配模式，通常，广泛与短语能够很好使创意展示在更多的受众人群上，获得更多的展示与曝光。
1、精确匹配：完全一致，即网民的搜索词出现其他词语，或与搜索词顺序不相同，均不会展示
2、短语匹配：短语精确，当搜索词包含关键词，插入和颠倒时，才会展示
短语同义，包含关键词，或变形（插入，颠倒，意思相近），才会展示
短语核心，包含关键词，变形与关键词部分核心部分变形，才会展示
3、广泛匹配：网民搜索的关键词与账户关键词相似时候，都有可能展示，广泛匹配可以定位更多的潜在客户，提高品牌的知名度。
1、精确，针对性访问，转化高，不好的地方就是，关键词的展示次数少，并且这一方面的潜在客户也少。
2、短语，精确，精确定位客户，但展示次数也少，可能错失大量转化计划
同义，与短语精确相比，更加灵活，转化率没有精确包含高
核心，展示更多计划，点击率提高，定位精确性不高
3、广泛，关键词的展示次数多，但是对于用户的定位并不准确，容易出现杂流量，所以需要经常进行否词筛选流量。
