1、切合品牌传播定位
好的广告语，要切合品牌传播定位。卖点定位一致，并能够在此基础上创作、提炼，形成一句有效的传播口号。
2、要有感染力
好的广告语能够打动消费者，在让人在情感上产生共鸣，产生竞争差异优势；从而认同它、接受它，甚至主动传播它，才能在同类产品中脱颖而出。
如：
1樱花开了，热水就来了（热水器）
2一点点，让干净不止一点（洗衣服）
3、易于传播
好的广告语应该是易于传播的。它表现在易读、易记等几个方面。如何才能够做到这几点?要简短、无生僻字、易发音、无不良歧义、具有流行语潜质。另外，还需讲究语言文采。好的广告语，能让你回味良久。
如：
1富不过三代，但来全联可以一袋一袋省下去（超市）
2与其怕花钱，不如逛全联（超市）
4、要”说人话“
广告语不是玩文字游戏。需要明确的是，广告语并非是华丽的词藻的堆积，切勿讲求诗一般的意境。
