校长回应成绩单上广告，广告如何策划？

1、一份完整的广告策划书至少应包括如下内容：前言；市场分析；广告战略或广告重点；广告对象或广告诉求。

2、广告地区或诉求地区；广告策略；广告预算及分配；广告效果预测。

3、广告策划在对其运作过程的每一部分作出分析和评估，

4、并制定出相应的实施计划后，最后要形成一个纲领式的总结文件，我们通常称为广告策划书。

5、广告策划书是根据广告策划结果而写的，是提供给广告主加以审核，认可的广告运动的策略性指导文件。