1、主题明确
要突出产品主题，让用户一眼就能识别广告含义，减少过多的辅助干扰元素。切忌，banner被切割的太细碎，内容繁多，没有浏览重心。很多广告主往往会认为传达的信息越多，用户越有兴趣，其实并不然，什么都不想说的广告，就是什么都没说好。
2、重点文字突出
用文字进一步的告诉用户，是打折或还是新货上市？如果我们最大的卖点就是“4.1”折起，那么毫无疑问，“4.1”折的字样一定要大，要醒目，其余的则需要相应的弱化。
3、符合阅读习惯
阅读视线要符合用户从左到右、从上到下的浏览习惯。
4、用最短时间激起点击欲望
用户浏览网页的集中注意力时间一般也就几秒，所以不需要太多过长动画，需第一时间进行产品的展示，命中主题。并配以鼓动人心的措辞口号引导客户。
5、色彩不要过，但要醒目
有些广告主要求使用比较夸张的色彩来吸引访问者眼球，希望由此提升banner的关注度。实际上，“亮”色虽然能吸引眼球，但往往会让访问者感觉刺眼、不友好甚至产生反感。所以，过度耀眼的色彩是不可取的。
6、产品数量不宜过多
很多广告主总是想展示更多产品，少则4-5个，多则8-10个，结果使得整个banner变成产品的堆砌。banner的显示尺寸非常有限，摆放太多产品，反而被淹没，视觉效果大打折扣。
7、信息数量要平衡
很多人总认为信息多，就觉得所有信息都很重要，都要求突出，结果其反。如果banner上满是吸引点，那么用户只会被忽视，所以在banner的有限空间内做好各种信息的平衡和协调非常重要。
8、留空
banner画面中需要留空，留空可以使图形和文字由呼吸的空间。
