1、1，简洁。简洁。简洁。文案的基本在于信息的传递。而在传递的过程中，信息是会消减的。所以首先要明确的是，文案要拣重点说。否则你话没说完，前面的东西人家已经忘了。你怎么办？别啰嗦。说金句。
3、3，逻辑捋顺，你清楚自己说什么，别人才能明白你在说什么。因果是因果，递进是递进。很多文案经常是啰嗦说了一堆。但逻辑没建立出来，其实什么也没有讲清楚。
5、5，用好潜台词。比如说“说曹操曹操就到。”这句话。曹操这个身份就是一个潜台词。潜故事。他不是根据文字描述出来的。他是一个文化符号。孙悟空也是这样一个符号。很多东西不需要明确说出来。称呼，动作，道具，都是手段，都是手法。这些潜在的东西会大幅度减少你描述的信息量。而且，有时候没有说的东西，才是重要的东西。才是让人看下去的关键。
7、7，语感熟悉中文的语感，平仄，下厨房的很多文案，不仅仅是好看，有料，更重要的是人家真的语感好。明显是有诗词底子的人写的。
